Pero fue curiosamente el fútbol, un deporte que había tenido un peso residual en Nike debido al poco calado de éste entre el público estadounidense, camiseta de argentina el que daría a la compañía el salto definitivo. Y así nacieron en 1987 las Air Max, uno de los productos más icónicos de Nike. El éxito de las cámaras de aire visibles y de Jordan en la NBA volvió a generar beneficios para la empresa tras un pequeño bache.
En poesía, Joan Teixidor y Joan Vinyoli cultivaron un tono intimista y de raíz existencial, mientras que Salvador Espriu representa el paso de lo existencial a lo social, y Joan Brossa y Gabriel Ferrater tienen un lenguaje más renovador; en la llamada generación del 50 destacaron poetas en castellano, como Carlos Barral, Jaime Gil de Biedma y José Agustín Goytisolo; en los años 1960 predominó el realismo, ligado a la poesía social, con figuras como Francesc Vallverdú; y, en los años 1970, surgió un nuevo formalismo, los «novísimos», representado por Pere Gimferrer y, en castellano, Félix de Azúa.
