El fútbol se convirtió en el principal motor de la firma y los jugadores se convirtieron en un activo importante en las campañas publicitarias, camiseta de dinamarca mundial 2022 especialmente en los spots para televisión. En Europa también extendió sus redes y jugadores por aquel entonces ya consagrados como Eric Cantona o Paolo Maldini, y otros que comenzaban a despuntar como Luis Figo, Rui Costa o Patrick Kluivert pasaron también a formar parte de la familia Nike.