La personalización es una de las estrategias de las marcas para atraer al consumidor tras la pandemia, que ya no busca que le vendan algo, sino que le acompañen. Tras el éxito de sus sofisticadas mascarillas, sacó una línea de kimonos muy especiales a precios moderados e inspirados en su madre, que siempre viste las prendas que su hijo confecciona con mimo en su atelier de Portugalete. Mientras que en México, los ejemplos son: América, Pachuca y las Chivas Rayadas de Guadalajara.